捷豹路虎將其業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌重塑，并將其名稱更改為捷豹路虎經(jīng)典車，力求與目標(biāo)受眾保持“同步”，并將自己定位為經(jīng)典車市場(chǎng)的頭號(hào)企業(yè)。

保持經(jīng)典

捷豹路虎品牌知名度高、受人尊敬，很難被改變。但該品牌需要繼續(xù)前進(jìn)，重新發(fā)展，并融入路虎“家族”，繼承當(dāng)前品牌所代表的所有豐富內(nèi)涵，同時(shí)展現(xiàn)出對(duì)該領(lǐng)域更成熟、更有經(jīng)驗(yàn)的態(tài)度。當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重新品牌重塑這個(gè)元素時(shí)，他們保持了簡(jiǎn)單。他們想表達(dá)對(duì)經(jīng)典汽車的欣賞和對(duì)這類車型車主的忠誠(chéng)。他們的目的是什么呢？強(qiáng)調(diào)威望、忠誠(chéng)和獨(dú)特性。

為何改變

汽車成為經(jīng)典并不意味著其品牌也會(huì)如此。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)必須尋找不同的機(jī)會(huì)和利基市場(chǎng)，并迅速抓住這些機(jī)會(huì)和利基市場(chǎng)。捷豹路虎的定位是滿足經(jīng)典汽車領(lǐng)域的需求。

然而，變化并不全是變化。經(jīng)典品牌仍將為經(jīng)典車型的車主或?qū)υ撈囍圃焐探?jīng)典車型感興趣的人提供汽車、服務(wù)、零件和體驗(yàn)。但他們利用自己的聲譽(yù)來(lái)提供其他公司無(wú)法提供的延伸服務(wù)，從而提升自己的品牌，比如提供幾十年來(lái)未曾生產(chǎn)的經(jīng)典汽車零部件目錄。這是一個(gè)非常專注的商業(yè)策略，在某些方面，它對(duì)創(chuàng)造力的要求非常嚴(yán)格。為什么？他們只是在鞏固自己的品牌和現(xiàn)有的品牌地位，并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)以更好地適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)。

品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)定義了每個(gè)品牌的角色，并作為組織中品牌之間相互關(guān)系的指南。因?yàn)檫@項(xiàng)工作將會(huì)非常嚴(yán)格，并且會(huì)置于更大的路虎品牌的層級(jí)之下。這種一致性將使該品牌能夠改變?cè)撔袠I(yè)人士對(duì)公司產(chǎn)品的看法和評(píng)價(jià)。它還更符合 21 世紀(jì)的潮流，同時(shí)又不會(huì)損害整體品牌形象的高端外觀和感覺(jué)。

邁向成功

對(duì)于結(jié)構(gòu)化的創(chuàng)意，這是每個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的夢(mèng)想。準(zhǔn)確了解您的品牌重塑在層次結(jié)構(gòu)中的位置、要遵循的架構(gòu)以及如何定位廣告、電視廣告、橫幅、標(biāo)志等。對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的品牌來(lái)說(shuō)……我想說(shuō)這也是成功的。他們明智地利用了品牌的悠久傳統(tǒng)，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，并專注于他們真正想要提供的東西。

豹路虎經(jīng)典車部門總監(jiān) Tim Hannig 的評(píng)論稱：“將快速發(fā)展的全球業(yè)務(wù)更名為捷豹路虎經(jīng)典車部門最能體現(xiàn)該部門為客戶提供最佳汽車、服務(wù)、零件和體驗(yàn)的整體能力。我們的目標(biāo)是通過(guò)慶祝和培育捷豹路虎品牌重塑的過(guò)去來(lái)打造更加成功的未來(lái)。”