本文是轉(zhuǎn)發(fā)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)創(chuàng)作思路文章，通過對包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
對于內(nèi)容營銷人員來說，這是一年中最美好的時(shí)光。每年的這個(gè)時(shí)候，你都要衡量自己對今年公司目標(biāo)的影響，并發(fā)現(xiàn)推動(dòng)明年公司目標(biāo)的機(jī)會(huì)。
但當(dāng)大多數(shù)人進(jìn)行這些分析并計(jì)算明年的預(yù)測時(shí)，他們忘記了一件至關(guān)重要的事情：市場狀況。他們過于關(guān)注內(nèi)部指標(biāo)和結(jié)果，以至于錯(cuò)過了一些有趣的高層次見解。
分析內(nèi)部和市場條件的一種方法是通過內(nèi)容刻苦用功的人分析。它從戰(zhàn)略的角度分析了內(nèi)容營銷在您的市場中存在的主要機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這種分析的結(jié)果應(yīng)該是一個(gè)高層次的行動(dòng)計(jì)劃，其中包含將影響內(nèi)容營銷成功的最重要的任務(wù)。
在這篇文章中，我將帶你了解內(nèi)容刻苦用功的人分析的基礎(chǔ)，并告訴你如何在明年的計(jì)劃過程中使用它。
你可以使用我們的刻苦用功的人分析模板，或者簡單地在一張紙上畫四個(gè)方框，如下圖所示。
然后，您需要相應(yīng)地填寫每個(gè)部分：
在這里，您將列出3-4個(gè)當(dāng)前內(nèi)容營銷工作的主要內(nèi)部戰(zhàn)略優(yōu)勢。你需要找出到目前為止對你有效的方法。在這種情況下，舉例來說，你的優(yōu)勢之一可能是你在目標(biāo)受眾非常感興趣的某個(gè)特定主題上擁有專業(yè)知識。
然而，如果你已經(jīng)從內(nèi)容開始，你的一些優(yōu)勢可能包括定義良好的博客策略和持續(xù)增長的既定編輯日歷，或者你可以與合作伙伴建立非常牢固的關(guān)系，通過這些關(guān)系你可以推廣你的內(nèi)容以產(chǎn)生額外的流量。
在這里，您將列出3-4個(gè)當(dāng)前內(nèi)容營銷工作的主要內(nèi)部戰(zhàn)略弱點(diǎn)。還是那句話，如果你還沒有從內(nèi)容入手，還是可以完成這一步。例如，你的弱點(diǎn)可能是缺乏創(chuàng)建內(nèi)容的專用資源。
如果你已經(jīng)從內(nèi)容開始，一些潛在的弱點(diǎn)的例子可能是無法跟蹤你當(dāng)前內(nèi)容努力的投資回報(bào)率。或者，一個(gè)弱點(diǎn)可能是，你的內(nèi)容只關(guān)注漏斗
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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