除了語氣，您的名稱是您的慈善機構品牌最重要的部分。它是幫助人們找到您的燈塔。它是人們與您相關的所有信息和體驗的觸發器。它是一個乘數，將您所有通信的總和匯總在一起。它有很大的力量提升或拖累你的事業。一個好名稱應該遵循與所有其他品牌和品牌元素相同的規則：它應該是獨特的、相關的并能抓住慈善的精神。
評估一個企業名稱也應該遵循相同的品牌規則：你的慈善機構是“盡管”你的名字還是“因為”你的名字而成功。
任何提議的企業名稱變更都應遵循相同的取證過程，最好是基于研究的評估。
由于它位于您的品牌中心，更改您的企業名稱是您可以做的最明顯的事情。這意味著如果您想這樣做，它可能特別有用：
預示著方向的巨大變化
標記改變游戲規則的合并
在實現您的愿景方面創造一個階梯式變化
或者，如果您已經或正在進入新的市場空間
如果您需要或想要從根本上改變外界對您的慈善機構的看法
當您現在的名字在文化或語言上不再合適時
或者如果它在你的聽眾眼中完全晦澀、毫無意義或令人困惑
由于這種高度的可見性，您需要帶上所有現有的受眾。從他們所在的地方開始，理解他們，合乎邏輯，盡可能讓他們參與進來，并花時間帶他們去旅行。由于歷史和遺產，或者因為他們“感覺超越”這個名字并將其與他們熱衷的事業聯系起來，許多人會忠于除最“破壞性”的名字之外的所有名字。
在看待變革時，請始終從各個角度為每位觀眾繪制出支持和反對它的案例。這對于指導討論和做出正確決定將證明是非常寶貴的。
如果改變的理由不明確，并且名稱對您沒有幫助但沒有拖累您，那么您的策略應該是康復之一。對于稍微過時、未區分或失去相關性的名稱，您可以使用其他品牌元素來克服缺陷。例如，徽標的變化、全新的視覺系統、更新的信息策略或語氣的變化都可以在短期和中期有所幫助。
不過，這是一個艱難的決定，我們不要假裝。雖然不更改有缺陷的名稱會阻礙您并可能導致長期衰退，但丟棄有價值但已失去光澤的資產可能會引起爭議，甚至是災難性的。
如果以及當您決定更改企業名稱時，您如何評估好的選擇？好吧，基本上這歸結為兩個主要標準：
首先也是最重要的，你能合法擁有你想要的企業名稱嗎？如果你不能合法注冊它，你就不能擁有或捍衛它。如果您侵犯了某人的商標，您最終可能不得不更改您的新名稱或支付巨額賠償金。這就是為什么您應該始終有一個簡短的候選人名單，始終使用經驗豐富的商標和專利代理人進行法律搜索，并始終準備好看到他們中的許多人陷入這個法律障礙。
上海商標設計重要提示：互聯網搜索是一個很好的第一步，但請記住，它不會為您提供全部信息。
其次，提議的名稱是否體現了組織的精神？名字不是傳記，它不需要說明一切。其余的品牌是為了支持它并讓它充滿意義。在沒有人或網站或文章的上下文的情況下，很少單獨看到名稱。
品牌名稱有很多不同的分類，它們之間的界限是融合的（命名是一門巧妙的藝術，而不是一個方程式）。
然而，這里有一些典型的命名類型似乎最受人們歡迎：
描述性： “說明它在錫罐上的作用”，例如英國癌癥研究中心。雖然幾乎不需要解釋，但它們幾乎不可能注冊，因此您可以嘗試不尋常的組合，例如取代 St Dunstan's 的 Blind Veterans。
暗示：這是你劫持眾所周知的通用術語并通過將它們應用于你所做的事情來給它們提供上下文的地方。它們可以是重新應用的整個詞，“宜居性”，或者將諸如微處理器和軟件之類的顯著詞切分給微軟。這些確實需要上海商標設計一些背景信息，但也有能量和熟悉度……并且通?？梢孕薷囊赃M行注冊！
中立：在這里，您可以選擇編造的東西，例如 Accenture、Optimus（住房慈善機構）或 Quadram Institute（健康研究）。這些需要時間和精力來建立和維護。它們通常是商業世界的東西，通常在新興領域，并且擅長跨越語言邊界和注冊。
標志性的：想想蘋果。這些名字從“不敬”和“在你面前”變成了標志性的，而不是令人尷尬的，因為組織和它所做的事情都是標志性的。我從來沒有在慈善部門看到一個很好的例子，或者沒有任何缺點的例子。他們可以像弗朗西斯·克里克研究所（Francis Crick Institute）一樣，以名人為基礎，但請記住，隨著他們的記憶消退，此選項可能會讓籌款人抱怨他們必須解釋他們所做的事情，并為此使用預算與人們交流。
最重要的提示：提防那些應該是簡單的名字……想想簡短、令人難忘且沒有首字母，并避免使用首字母縮略詞，除非它真的很聰明和清晰，并且你準備花時間和金錢來讓它栩栩如生！
在考慮品牌命名、域名等時當然還有其他考慮因素，但如果名稱“正確”，通常上海商標設計可以通過一些邏輯和創造力來克服這些問題。
改寫莎士比亞，“任何其他名字的玫瑰都會聞起來香甜或枯萎并死去嗎？”
并且記?。簩τ谝粋€慈善機構來說，正確的名字，無論是改變還是康復的結果，都能幫助你飛翔，但錯誤的名字會讓你掙扎。
