CDP是一家成功的技術和產品開發咨詢公司，在醫療保健、消費、能源和工業領域開展業務，最近與品牌營銷策劃合作，為其品牌戰略提供了明確的新方向 。與客戶和員工的研討會表明，CDP 真正受到重視的是其創新能力，同時將技術與設計相結合，并確保產品和服務的開發符合真實的人類需求。
由于 CDP 現在將瞄準更多的全球客戶，并在帕洛阿爾托開設了第一家美國辦事處，因此需要新的品牌。盡管 CDP 擁有強大的主張和一致的文化，但這些發展引發了改變公司文化的必要性，因為現有的十年品牌已不再反映其雄心或能力。
“我們的客戶是尋找本地公司的小企業。現在我們的客戶是國際公司，第一印象非常重要。當他們遇到我們時，他們如何看待服務和質量至關重要。新品牌傳達了這一點，并且作為解釋我們做什么和我們可以提供的質量的第一個元素，它將對我們在美國的發展至關重要。”劍橋設計合伙公司創始人說到。
此外，CDP 需要重新定義其現有的品牌標語“Think Different”，這太讓人聯想到 Apple 的“Think Different”。盡管該品牌因其創新能力而備受推崇，但具有諷刺意味的是，類似于領先科技公司之一的標語與 CBP 是一家富有創造力和創造力的公司這一事實相矛盾。
品牌營銷策劃被要求重新定義品牌故事和視覺識別，采用真正反映企業價值和活動的方法。
品牌營銷策劃與 CDP 合作，了解其內部企業文化，定義其獨特的故事，并通過視覺標識傳達其報價，從而贏得全球參與者的信任并鼓勵新市場的增長。
在與 CDP 合作時，Moving Brands 認識到并強調 CDP 獨特的銷售主張是其獨特而強大的跨越設計和科學的能力。他們認為這種優勢是 CDP 在市場上的主要差異化點。
該機構將品牌故事“以不同的方式思考”替換為“潛力實現”，目的是說明公司通過創新為客戶實現潛力的能力。
3.1.名稱：
對于這一更名戰略，該機構和公司都同意保留“劍橋設計合作伙伴”的名稱，該名稱為企業提供了積極的聯想。
“名稱和視覺標識應利用與劍橋作為世界領先技術中心的聯系，同時確保它不被視為省級”。
3.2. 象征：
名稱的長度被認為在所有應用程序和渠道中都具有挑戰性。因此，品牌營銷策劃創造了一個新符號，與文字商標一起工作，從術語上講，它可以用作在所有市場中代表業務的獨特方式。
該符號旨在代表嵌入業務的概念：設計、科學、好奇心、技術和人類。直線和曲線形狀的組合顯示在一個既工程又人性化的標記中。
3.3. 視覺識別指南：
圖形紋理是通過旋轉和裁剪這個符號來創建的，以創建一系列表達，從測量和精確到充滿活力和表現力。 用于在傳遞長段文本或引語時傳遞突出的信息，由更人性化的字體 Kefa II pro 提供支持。今后，該品牌將使用攝影風格與消費者進行交流。這使 CDP 能夠專注于團隊，突出他們的專業知識并展示創新，同時也展示產品對人類的益處。
品牌重塑與最先進設施的啟用相匹配，新的視覺標識已充分展示，其特點包括會議室墻壁上的尋路圖標和圖形。新品牌受到了企業各個層面的熱烈歡迎。它成功地體現了 CDP 強大的報價和愿景，以支持其持續增長。
