無處不在的通信時(shí)代對傳統(tǒng)戰(zhàn)略、模式和最佳實(shí)踐提出了挑戰(zhàn)。長春營銷策劃公司注意力正在減少，信任是不穩(wěn)定的，故事不是線性的。在這種混雜中，品牌在提供價(jià)值和培養(yǎng)關(guān)系方面比以往任何時(shí)候都面臨更大的挑戰(zhàn)。

有很多關(guān)于社交媒體和內(nèi)容創(chuàng)作的可怕統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。全球有 33 億活躍的社交媒體用戶。這些用戶擁有 7.6 個(gè)社交媒體帳戶。僅在 WordPress 上，每月就發(fā)布 9180 萬篇博客文章。人們每天觀看 10 億小時(shí)的 YouTube 視頻。2015 年，大約有 154 億臺設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)英特爾稱，到 2020 年，這一數(shù)字將增長到 2000 億。

正如Rachel Levy 在Masterclassing 上所說的那樣， “每天都有足夠的內(nèi)容供世界上一半的人觀看定制的內(nèi)容。” 這給我們帶來整個(gè)模型的內(nèi)容創(chuàng)作，這通常與開始定義什么是要?jiǎng)?chuàng)建和誰它被用于創(chuàng)建。但這種模式必須改變。“如何”甚至可能比“什么”更重要。

Geoff Colon在一篇引用 2016 年主要趨勢的帖子中說，“你已經(jīng)聽過太多次‘內(nèi)容為王’這個(gè)詞了。” 然而，如果我們看看商業(yè)世界中任何事物如何變得強(qiáng)大，它是基于陰陽情景。長春營銷策劃公司這意味著在內(nèi)容世界中，分發(fā)對于成功來說同樣重要，如果不是那么重要的話。正是在這一天，年齡分布超越了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)入了角色和基于人的興趣的世界。雖然分發(fā)衡量目前沉浸在虛榮指標(biāo)中，例如喜歡、關(guān)注者、轉(zhuǎn)發(fā)和其他基于印象或基于參與度的衡量，但這是幫助營銷人員確定其內(nèi)容在哪里最有效以使用正確分發(fā)的早期階段未來的渠道基于測試和學(xué)習(xí)分析。您的受眾在哪里在線，

一個(gè)品牌的內(nèi)容需要滿足受眾的需求和受眾所處的環(huán)境。Martina Olbertova 博士將這一點(diǎn)帶回家，“您展示您的信息或產(chǎn)品的上下文對您的信息或產(chǎn)品的整體框架具有更高的象征意義，長春營銷策劃公司它將覆蓋您打算傳達(dá)的信息的含義傳達(dá)。將上下文視為終極王牌——它提高了賭注。” 該如何，在何處及何時(shí)是比以往更加重要。

以下是將您的戰(zhàn)略方法轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)容的一些建議：

像當(dāng)?shù)厝艘粯铀伎肌？蛻艨梢耘c品牌互動(dòng)的背景和環(huán)境是什么？您是在這些上下文中提供差異化的內(nèi)容還是跨平臺提供相同的內(nèi)容？

確定適當(dāng)?shù)囊恢滦浴?a href="http://www.wuhanhs.com/" target="_self">長春營銷策劃公司雖然品牌語言和身份需要保持一致，但也必須有一定的試驗(yàn)自由。很多時(shí)候，風(fēng)格指南被視為一個(gè)包含創(chuàng)造力的盒子，而不是可能產(chǎn)生新表達(dá)的指南。這并不是說品牌應(yīng)該瘋狂地改變他們的聲音和身份，而是要找到一種更加開放、有趣和人性化的方式。

擁抱分銷。創(chuàng)建內(nèi)容相對容易，這就是每個(gè)人都在做的原因。長春營銷策劃公司通過將分發(fā)置于創(chuàng)意策略之前，您將能夠更好地在正確的時(shí)間向正確的人展示正確的內(nèi)容。

企業(yè)、銷售人員和營銷人員有一種自然的趨勢，即讓功能優(yōu)勢成為他們品牌故事的焦點(diǎn)。分享你為世界提供的東西是常識。但它的故事有多深？多么有說服力？將您的品牌與競爭對手區(qū)分開來有多遠(yuǎn)？制造噪音或信號之間的區(qū)別在于平衡。

攀登品牌故事層次結(jié)構(gòu)

您在品牌故事層次結(jié)構(gòu)上爬得越高，您的故事與您分享的人之間的聯(lián)系就越深。長春營銷策劃公司領(lǐng)先品牌已經(jīng)找到了達(dá)到第三級的方法。

第一級：創(chuàng)客的視角：這是我們告訴人們我們制造或做什么的地方。它幾乎完全專注于我們提供的功能。在這里，這里是它與考慮集中的其他人進(jìn)行比較的方式。如果功能相似，您將被迫進(jìn)入商品狀態(tài)領(lǐng)域，客戶在做出購買決定時(shí)主要考慮價(jià)格。

第二級：用戶視角：這是攀登偉大品牌故事層次的下一步。我們從 Maker 的角度 180 度旋轉(zhuǎn)并思考這些功能將如何使我們的客戶受益。長春營銷策劃公司它表明我們與他們的愿望和需求有關(guān)，但仍然限制了我們將自己與我們想要參與的人的內(nèi)心和思想中的競爭區(qū)分開來的能力。

第三級：目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的觀點(diǎn)：在頂點(diǎn)，長春營銷策劃公司不僅分享我們所做的事情，而且分享我們?yōu)槭裁催@樣做。Patagonia（為自然世界的健康而戰(zhàn)）、RXBAR（為人們提供 100% 天然、健康的成分）和 Toms（為有需要的兒童穿上鞋子）等品牌都有明確的目標(biāo)。他們正在向他們的品牌社區(qū)講述他們?yōu)槭裁催@樣做的故事。

通過這樣做，他們?yōu)樗麄兯龅臉I(yè)務(wù)選擇提供了更深層次的背景和意義。因此，當(dāng)巴塔哥尼亞需要通過使用純有機(jī)棉來提高價(jià)格時(shí)，他們的客戶知道原因，而且很可能不僅接受了，而且慶祝了這個(gè)決定。長春營銷策劃公司這是以目標(biāo)為導(dǎo)向的品牌充滿激情、可持續(xù)成功的核心。